Сахарова 24

Совершенно однозначное ощущение гордости людьми, среди которых я живу. Это не про "кто прав", или "так победим", или "честные выборы", или "веру, царя и отечество", или "константина и конституцию". Это про готовность хоть что-то делать. 

И, да, Рождество, Новый год, Ханука. Hope, change and miracles. От этого ощущения тоже невозможно избавиться. 

(no subject)

Себе на память, без претензий. Сейчас у нас на глазах проходится точка экстаза, - и за ней заканчивается единство. Вот это иллюзорное единство "всех против этих". Дальше начинается момент, когда "против одних и тех же" перестает быть объединяющим признаком не только для, скажем, империалистов и либералов, но и для одних либералов и других либералов. С каждым днем тем, кто до сих пор просто "против этих", будет только сложнее взаимодействовать друг с другом; пойдет разлом. Уходит момент, когда все играют против одного игрока, - то есть пытаются выбить или ослабить фаворита. Наступает момент, когда каждый игрок чувствует, что можно получить очень, очень много, если правильно разыграть свои шансы. И зависеть (опять же, мне кажется) практически все будет от того, как долго участвующим сторонам удастся противостоять внутреннему разлому - и что за этот срок можно будет сделать. А потом - от того, как этот разлом будет проходить и насколько хоть какие-то коммуникации будут налажены поверх него. А впечатление (стороннее - и, надеюсь, ошибочное) складывается пока, что ни о каких коммуникациях в данный момент речь не идет. Что до этого пока даже руки не доходят. И это нормально, - но точка, до которой данный вопрос можно откладывать, всегда оказывается ближе, чем хотелось бы, - и обычно обнаруживается где-то позади, увы. Особенно учитывая тот факт, что (я капитан очевидность, да) главные силы, скажем, текущей власти будут сейчас направлены, вероятно, на расширение разлома, как водится в таких ситуациях. 

Иными словами: в некотором (в некотором, не преувеличиваем; временноМ, я бы сказала) смысле власть (как объект) сейчас лежит на земле. Пока что все делали усилия для того, чтобы хоть как-то выбить ее из рук фаворита и положить на землю. А вот теперь начнется другая игра - между всеми (включая фаворита, конечно). И понятие "командности" в такой игре бывает очень, очень неочевидным.  

(no subject)

И еще себе на память: мы подошли сейчас к концу тайм-лайна. До сих пор массовая энергия крепко держалась на датах, на конкретном ожидании и накоплении сил к конкретному событию: "Мы должны сопротивляться в день выборов", "Мы должны справиться 10-го", "Мы покажем им 24-го". Даты играли роль важнейших опорных точек, вроде электрических столбов, на которых держится провод. Причем "10" появилось очень скоро после выборов, как только накопилась критическая энергия; "24" появилось через несколько часов после "10", и это было крайне важно. А следующей даты, следующего события, сейчас, кажется, нет. Но есть впечатление, что хорошо бы оно возникло очень быстро, - хоть искусственно, хоть условно. Потому что иначе провод падает на землю и начинает искрить, и хорошего в этом мало.
 

Купите детям

С коллегами из "Галса" добралась до Нью-Йорка. Соответственно, еще про детские магазины (в дополнение к этому). 

* Взрослых, пришедших за праздничными подарками с детьми - не меньше, чем взрослых, пришедших за подарками для детей. Это к теме "сюрприз как дополнительное удовольствие" vs "Выбор как дополнительное удовольствие".  

* Из разговоров с людьми в магазинах очень видно, как реализуется тот самый ответственный подход к приобретению со стороны ребенка, одну из моделей которого демонстрировал У. Другая модель, про которую рассказывают покупатели: "Мы назвали ребенку сумму и сказали: в ее пределах - что угодно". Суммы называли от 15 до 60 долларов. В шесть ребенок вычитает и вычитает сам (при помощи калькулятора в папином айфоне, высунув зеленый от леденца язык), в четыре помогает мама. "Не бывает", - спрашиваю, - "желания приврать?" - "Ннннууу..." За старания дают бонус, - еще что-нибудь маленькое долларов за 5. Это, кажется, доставляет ребенку больше счастья, чем весь остальной пакет :)

* Продавцы жалуются на кризис с name products - то есть с товарами, на которых написано Mona, Jenna, Bobby и пр. Кризис - из-за моды на выдуманные самими родителями или нетривиально написанные имена (Jennia вместо Jenna, Monna, Wiolla). Производители ориентируются на частотные исследования, родители - на сопротивление частотным исследованиям. Наборные штуки - типа, отдельные бусины с буквами и пр. - дороже, логистически сложнее и так далее. Кризис жанра :)

* Учитывая календарную специфику - масштаб сезонной выкладки может послужить российским магазинам большим примером. Естественно, под Рождество вся выкладка в детских магазинах оказывается сезонной, но под сугубо рождественские/праздничные товары (от красных колпаков до елочных игрушек) отводится большая часть первого зала (скажем, в FAO Schwarz или Toys R Us). По остальным залам проходит очень систематичная разметка: "Подарок навсегда!" (книжки), "Рождественское утро" (чашки, пижамки) и пр. Этот подход не требует ни перемены выкладки, ни изменения товаров, а только изменения маркетингового мессаджа.

* Отличная история: и в FAO, и в TRU, и в нескольких магазинах поменьше стоят чуваки и демонстрируют какие-то игрушки.Это не фокус, - a фокус в том, что это игрушки _их собственного_ изобретения и производства (хитрый самолетик, смешные мячики и так далее). Масштабы производства крошечные; трюк обоюдовыгодный: магазин (после строгого отбора, конечно) предоставляет им 3 квадратных метра площади (никаких полок - только мобильная стоечка) и берет процент. Для магазина это не только деньги, но еще два важных пункта: 1) дополнительное товарное разнообразие, - вещи, которые можно купить только у них, - что в нынешнем глобалистском мире немаловажно; 2) отличный пиар про поддержку местного производителя. Вот если бы ребята из "Галс" сделали такое в "Детском мире" (с ротацией, скажем, раз в месяц), было бы очень, очень круто. 

* Тема, которая присутствует сейчас в каждом магазине вообще, но в детских принимает особые масштабы, - так называемые stock fillers: мелкие и недорогие подарки. В большинстве детских магазинов stock fillers выведены в первый зал и расставлены в удобном порядке, но кроме этого (см. первый пункт) - просто помечены прямо на полках. Вот от этих товаров, конечно, невозможно убрать руки: от 3 до 10 долларов за вполне очаровательные игрушки, конфеты, карандаши и прочее. И вот этих вещей, конечно, при таком подходе покупается больше, чем надо.

Сегодня и завтра еще работаю тут, напишу в понедельник кое-что.

As Rudolph walked up and licked Santa’s hand

C Рождеством. 

Два удивительных животных -

dandruff germa и лысый кролик.