Росагроэкспорта сырка
Apr. 27th, 2007 06:07 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
snorappВ четвертом номере "Теории моды" - мой текст о "советском брендинге" (аппелировании к советскому прошлому в современной российской рекламе). Текст тут.
Декабрьский номер русского Vogue[1] отдал раздел «Вещь» под материал, озаглавленный «Советская»[2]. В нем коротко анонсировалась новая коллекция хорошо известного дизайнерского дуэта Nina Donis (Нина Неретина и Донис Пупис). «Дизайнерский дуэт Nina Donis посвятил осенне-зимнюю коллекцию самым ярким эпизодам своего детства, - Новому году, праздничным украшениям и гордости всего Советского Союза – фигуристам», - сообщает редакционная врезка, сопровождаемая домашним портретом маленькой девочки под елкой, коллажем из фотографий с выступлений советских фигуристов и изображением алой конфетной коробки с надписью «Красный октябрь» и бантом из золотой тесьмы, ставшей одним из отличительных знаков коллекции. Не следует полагать, что платья самой коллекции (представленные тут же) хоть сколько-нибудь напоминают костюмы советских фигуристов, - если бы не рассказ авторов об источниках их вдохновения, провести аналогию вряд ли было бы возможно.
Описанный сюжет, все его детали – публикация в Vogue, конкретные элементы «советского», выбранные дизайнерами (далеко не впервые обращающимися к данной теме) в качестве источников вдохновения, намеренная безыскусность заголовка, присутствующее в изложении слово «детство», удаленность конечного продукта от заявленных «советских» прототипов, - все это вкупе является идеальной, превосходной иллюстрацией к тому, как, в каких формах и на каких правах и – наиболее интересный аспект - по каким причинам «советское» бытует в сегодняшней массовой эстетике, в визуальной реальности постсоветской России и, в первую очередь, в современном российском брендинге.
И т.д.
Декабрьский номер русского Vogue[1] отдал раздел «Вещь» под материал, озаглавленный «Советская»[2]. В нем коротко анонсировалась новая коллекция хорошо известного дизайнерского дуэта Nina Donis (Нина Неретина и Донис Пупис). «Дизайнерский дуэт Nina Donis посвятил осенне-зимнюю коллекцию самым ярким эпизодам своего детства, - Новому году, праздничным украшениям и гордости всего Советского Союза – фигуристам», - сообщает редакционная врезка, сопровождаемая домашним портретом маленькой девочки под елкой, коллажем из фотографий с выступлений советских фигуристов и изображением алой конфетной коробки с надписью «Красный октябрь» и бантом из золотой тесьмы, ставшей одним из отличительных знаков коллекции. Не следует полагать, что платья самой коллекции (представленные тут же) хоть сколько-нибудь напоминают костюмы советских фигуристов, - если бы не рассказ авторов об источниках их вдохновения, провести аналогию вряд ли было бы возможно.
Описанный сюжет, все его детали – публикация в Vogue, конкретные элементы «советского», выбранные дизайнерами (далеко не впервые обращающимися к данной теме) в качестве источников вдохновения, намеренная безыскусность заголовка, присутствующее в изложении слово «детство», удаленность конечного продукта от заявленных «советских» прототипов, - все это вкупе является идеальной, превосходной иллюстрацией к тому, как, в каких формах и на каких правах и – наиболее интересный аспект - по каким причинам «советское» бытует в сегодняшней массовой эстетике, в визуальной реальности постсоветской России и, в первую очередь, в современном российском брендинге.
И т.д.
